Hay marcas que no necesitan inventarse una historia: la tienen. Bodega Favretto Dragone elabora vino desde 1936 en Costa de Pando, Canelones, y este año nos tocó acompañarlos con algo que les faltaba: una web a la altura de esa trayectoria.
Te contamos cómo lo encaramos, qué decisiones tomamos y por qué. Si querés verla mientras leés, está en favrettodragone.com.uy.
El desafío: contar casi 90 años sin aburrir
Una bodega familiar con tanta historia tiene muchísimo para decir. El riesgo es querer decirlo todo de golpe y terminar con una página larga, pesada y difícil de recorrer.
Nuestra idea fue la contraria: que la primera visita sea simple y visual, y que quien quiera profundizar tenga a mano el camino para hacerlo. Por eso el sitio se organiza en pocas secciones claras: Inicio, Hermanas, Historia y Vinos.
Una home que funciona como recorrido
La página de inicio está armada como una sucesión de bloques, cada uno con una imagen protagonista y un “Ver más” que lleva a la sección completa. Así, en un par de scrolls, el visitante entiende quiénes son, qué hacen y dónde están.
En la home conviven:
- Una frase de presentación que resume la identidad de la bodega.
- Un video institucional corto, que transmite en segundos lo que costaría varios párrafos explicar.
- Un adelanto del catálogo de vinos, con acceso a la sección Vinos.
- Un adelanto de la historia, que invita a conocer el origen de la familia.
- Un mapa integrado con la ubicación: Ruta 75, km 37, Costa de Pando.
El mapa no es un detalle menor. Para un negocio con dirección física, que la gente pueda ubicarte sin salir de tu web suma confianza y también ayuda al posicionamiento local.
La fotografía manda
En el mundo del vino, la imagen vende. Viñedos, racimos, botellas, la bodega: todo eso comunica calidad antes que cualquier texto. Por eso le dimos a la fotografía el lugar principal, con imágenes grandes y un diseño sobrio que no compite con ellas.
El texto acompaña en dosis cortas. Por ejemplo, la bodega cuenta que sus vinos se elaboran con uvas propias, en un suelo limo arcilloso rico en nutrientes. Una frase así, bien ubicada junto a una buena foto, dice más que un bloque largo de información técnica.
Contenido que muestra el presente, no solo el pasado
Una bodega “desde 1936” podría quedarse en la nostalgia, pero Favretto Dragone tiene mucho presente para contar. En el sitio se explica, por ejemplo, que tienen una capacidad de 450.000 litros y que están en plena reconversión de viñedos con variedades como Tannat, Merlot, Malbec, Cabernet Sauvignon, Arinarnoa, Viognier, Ugni Blanc y Moscatel.
También hablan de su camino hacia una producción de uva sostenible, con foco en el cuidado del ambiente y el uso eficiente de los recursos. Ese equilibrio entre tradición y evolución fue el hilo conductor de todo el diseño.
Tres idiomas para un público que no es solo local
El vino uruguayo tiene cada vez más presencia afuera, y una bodega que quiere crecer necesita hablarle también a importadores, distribuidores y turistas. Por eso la web está disponible en español, inglés y portugués, con un selector de idioma siempre visible.
Si te interesa el tema, en otro artículo te contamos cómo armar un sitio WordPress multilingüe sin complicarte.
Lo técnico, bien resuelto
Debajo del diseño hay decisiones que el visitante no ve, pero sí nota:
- WordPress + Elementor, para que la bodega pueda actualizar contenidos sin depender de nosotros para cada cambio.
- Diseño responsive, pensado para que se vea y navegue bien en el celular, que es desde donde entra la mayoría de la gente.
- Tipografías optimizadas, que cargan sin bloquear la visualización del texto.
- Hosting a cargo nuestro, así el cliente tiene un solo interlocutor para todo lo que tenga que ver con su web.
Lo que nos llevamos de este proyecto
Trabajar con una marca con historia es un lujo, pero también una responsabilidad: la web tiene que estar a la altura de lo que la bodega construyó durante décadas. La clave estuvo en no sobrecargar, dejar que las fotos y el producto hablen, y ordenar la información para que cada visitante encuentre lo que busca.
Podés recorrer el resultado en favrettodragone.com.uy y ver este y otros trabajos en nuestro portfolio.
¿Tenés una marca con historia y sentís que tu web no la refleja? Contactanos y lo vemos.