¿Qué es SEMrush?
Esta guía de Semrush es de la autora invitada, Lucía y el SEO, una crack del SEO y consultora de Marketing Digital.
A la hora de gestionar nuestra marca personal empezamos muy animados con la creación de un blog.
Comenzamos muy motivados escribiendo de temas interesantes, pero de repente un día nos damos cuenta de que llevamos 3 meses dándolo todo y que nuestros esfuerzos caen en saco roto.
Entonces, cunde el desánimo y tiramos la toalla.
Si creamos un blog, ya sea por hobbie o para desarrollar una marca personal efectiva, hemos de tener en cuenta un factor muy importante: el posicionamiento web.
El posicionamiento web, también conocido como SEO, entre otras cosas nos ayuda a elegir los temas sobre los que podemos escribir en nuestro blog para que nuestra marca personal sea visible.
¿Y cómo elegimos esos temas? Eligiendo las palabras claves adecuadas, para ello existen muchas herramientas de selección de palabras clave pero hoy nos vamos a centrar en una de las más potentes: Semrush.
⇒ ¿Qué es SEMrush?
Semrush es una plataforma que nos ayuda a extraer datos:
- Nos permite conocer la situación de nuestro dominio
- Nos ofrece datos de la situación de la competencia
- Nos ayuda a extraer palabras claves relevantes para nuestro proyecto
- Nos facilita información sobre backlinks, los sitios desde los que nos enlazan y que enlazan a nuestra competencia
- Nos hace una auditoría del sitio
- Nos da ideas para mejorar nuestro SEO
- …
Es una herramienta muy potente que bien utilizada nos va a permitir crecer y mejorar nuestra visibilidad, al fin y al cabo, es lo que todos queremos: ser más visibles online para que nos ayude a mejorar nuestras opciones comerciales.
⇒ ¿Cuánto cuesta Semrush en 2020? ¿Puedo tener Semrush gratis?
Semrush tiene un modelo de negocio freemium, eso quiere decir que tiene una parte gratuita para que lo puedas usar sin ningún tipo de coste.
Esa parte de Semrush gratis tiene unas limitaciones, como puede ser el que no te enseñe todas las palabras clave cuando realices una búsqueda.
Si estás en una fase de crecimiento de tu marca personal, es recomendable invertir en una cuenta de Semrush porque te va a facilitar mucho la tarea de mejorar tu visibilidad orgánica y, por tanto, mejorar tu SEO.
Existen varios planes de precio, en función de las necesidades que tengas:
Con una cuenta Pro de Semrush ya podemos obtener muchos datos relevantes relacionados con nuestro proyecto y con la estrategia SEO de nuestra competencia. Aquí tienes una PRUEBA GRATIS PRO SEMrush durante 14 días.
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ATENCIÓN: tienes que insertar una tarjeta de crédito durante el registro. Por eso, nuestra recomendación es que si no quieres pagar por seguir utilizando la herramienta, tienes que darte de baja antes de finalizar los 14 días de prueba gratuita.
⇒ Guía SEMrush gratis 2020 para mejorar tu marca personal
En este tutorial de Semrush vamos a ver cómo podemos usar las herramientas para mejorar nuestra marca personal usando el posicionamiento web como medio con el que ganar visibilidad online.Semrush es una herramienta muy completa que nos va a permitir sacar mucha información de nuestra web o de la página web de nuestros competidores.
Como es una plataforma de estrategia competitiva muy completa, en este tutorial de Semrush vamos a ver las áreas imprescindibles en las que tienes que detenerte para poder sacarle provecho.
De nada sirve tener 3 excel llenos de datos si no sabemos qué hacer con ellos o no sabemos traducirlos en información relevante para nuestro proyecto.
Vamos a ir a lo práctico, vamos a ver solo aquellas partes en las que nos debemos fijar si no tenemos mucha idea de qué va esto.
⇒ VÍDEO: Tutorial Semrush en Español- Herramientas imprescindibles para mejorar tu posicionamiento web
Si quieres ver cómo trabajar la herramienta en directo, en este vídeotutorial de Semrush te explico como usar la herramienta paso a paso.
⇒ Análisis del dominio
Solo con introducir el dominio en el cajetín que figura en el Dashboard de Semrush, nos va a destripar toda la estrategia de marketing que ha usado ese dominio hasta el momento.
¿Te imaginas lo que puedes hace con todo eso?
Exacto, hacer una estrategia de Benchmarking. Es decir, implementar todo aquello que le funciona a tu competencia en tu marca personal.
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Visión General de Dominio
Lo primero que tenemos que hacer es registrarnos en SemRush, una vez que hemos accedido al Dashboard de la plataforma solo tenemos que introducir el dominio en la cajetilla superior.
Esto nos dará toda la información de ese dominio en el momento de realizar la consulta.
Nos muestra una serie de conceptos:
- Authority Score: es una métrica interna de Semrush que nos habla sobre la calidad del dominio y su influencia SEO
- Tráfico orgánico: se refiere al número de visitas procedentes de los buscadores que llegan a la página web analizada.
- Tráfico de Pago: este concepto hace referencia a las visitas procedentes de anuncios de pago.
- Backlinks: nos habla de los enlaces externos que apuntan a nuestra web.
- Publicidad de Display: se refiere a la publicidad que figuran en otras webs y que es visual (esa publicidad que se llama de display 😉)
Todos esos datos son clicables y accediendo a ellos nos lleva a otra pantalla dónde se analizan con más detalle.
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Investigación Orgánica
Será por deformación profesional de Consultora SEO, que es una de las partes que más me gusta de la parte de Análisis de Dominio de Semrush.
En concreto me gustan dos partes:
- Puedo ver todas las keywords de mi competencia
- Puedo ver las páginas con mayor tracción de tráfico
Dentro de la investigación orgánica, tenemos varias opciones:
- Visión General. Un resumen de cada una de las áreas que nos proporciona esta sección de Semrush.
- Posiciones. En posiciones podemos encontrar el puesto que ocupa cada una de las palabras clave por las que posicionas.
- Cambios de posición. Nos indica si ha habido cambios de posición en las palabras por las que posiciona dentro de los primeros 100 resultados de Google.
- Competidores. Semrush nos ayuda a detectar competidores. Es importante recalcar que la plataforma va a reconocer como competencia aquellos con quienes más palabras clave tenemos en común.
Es importante antes de decir que mi competidor es uno de los que nos indica la plataforma, comprobar si las palabras por las que posicionamos son las adecuadas para nuestro proyecto. De no serlo, los competidores pueden que no lo sean tanto.
5. Páginas. Nos muestra las mejores páginas del dominio, las que más tráfico le llevan, y que están en las primeras 100 páginas de Google.
6. Subdominios. Nos muestra los subdominios que están mejor posicionados.
Podemos extraer todas las keywords por las que posiciona mi competencia y incluso las de las páginas que lleva más tráfico.
Comprobar las páginas más relevantes de nuestros competidores es un deporte muy práctico pues nos da ideas de qué es lo que les resulta relevante a los usuarios.
Como comentaba, también podemos analizar cada una de las páginas que le llevan más tráfico de manera independiente y exportar las palabras clave que tienen trabajadas en ellas.
⇒ Backlinks
Los Backlinks son los enlaces externos que apuntan a nuestra web.
Lo que te muestra esta sección de Semrush es la estrategia de enlaces (linkbuilding) que tiene o tu dominio o tu competencia, en función de a quién estés analizando.
Los enlaces son necesarios porque ayudan a “popularizar” tu web. Una web que es enlazada desde diferentes sitios es a ojos de Google, una web relevante.
El buscador entiende que si tiene muchos enlaces de muchos sitios diferentes es porque ese dominio tiene contenido relevante para los usuarios.
Recuerda: el usuario en el centro de toda estrategia.
Usando esta herramienta para mirar los enlaces de la competencia podemos desarrollar nuestro linkbuilding aunque no tengamos mucha idea del tema. Solo tenemos que conseguir enlaces donde los tiene la competencia.
⇒ Display
Me parece muy interesante esta parte porque nos muestra todos los anuncios que tiene vigente el dominio.
Nos muestra las imágenes y tamaños de esos anuncios de display y mucho más…
¡Podemos ver la segmentación que ha usado en los anuncios de Display!
Semrush es una plataforma que tiene mucho que ofrecerte en tu estrategia de markeging.
⇒ Análisis de palabras clave
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El análisis de palabras clave es un factor clave al que tenemos que prestar atención y dedicarle tiempo.
Ya hemos analizado nuestro dominio, incluso le hemos echado un ojo a la competencia. Tenemos unas cuantas ideas sobre las keywords que vamos a usar.
Dentro del “análisis de palabras clave” de Semrush, encontramos una serie de secciones que nos van a ser muy útiles:
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Visión General
En la visión general de palabras clave, Semrush nos muestra de manera muy visual todos los datos relacionados con la palabra analizada.
Datos de búsqueda orgánica, de búsqueda de pago, la tendencia, el número de palabras clave sugeridas y un pequeño listado de palabras con coincidencia de frase.
Sin lugar a duda, una herramienta que no está de más echarle un ojo.
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Keyword Magic Tool
Me encanta esta herramienta.
Lo que hago con el Keyword Magic Tool de Semrush es introducir un término genérico para que me muestre todos los resultados que incluyen la palabra en cuestión.
En ese listado nos ofrece mucha información:
- Volumen de búsquedas
- Keyword dificulty (probabilidades que tengo que posicionar usando esa palabra clave)
- Tendencia
- Información a tener en cuenta a la hora de realizar anuncios de pago.
Podemos seleccionar las que nos resulten interesantes y o bien las exportamos o bien las mandamos a “Keyword manager” dónde irán a parar todas las palabras clave que seleccionemos para nuestro proyecto.
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Análisis de Brechas
Otra sección favorita de Semrush. El motivo es muy sencillo:
El análisis de brechas me permite enfrentar mi dominio frente a otros 4 dominios de la competencia.
Con esto podemos hacer muchas cosas, entre ellas:
- Podemos ver por qué palabras están posicionando mis competidores y que no hemos implementado en nuestro proyecto.
- Podemos filtrar por las que tenemos en común con nuestros competidores, que ellos posicionen en primera página y mi proyecto en segunda o posteriores, de esta manera optimizar ese contenido con esas keywords y escalar posiciones en las SERPS.
⇒ Proyectos
Si vamos a trabajar nuestra marca personal, es muy recomendable dar de alta nuestra web en la parte de “Proyectos”.
Desde esta sección nos va a permitir hacer muchas cosas, pero si no tenemos mucha idea de posicionamiento SEO yo me quedo con dos que te van a resultar muy útiles:
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Auditoría:
Aunque no va a suplir a una auditoría SEO, te va a hacer una fotografía de la situación en la que se encuentra tu web. Una de las cosas que me encanta es que puedes derivar cada área a mejorar a Trello y desde ahí desarrollar un flujo de trabajo para mejorar tu SEO poco a poco.
Sin prisa, pero sin pausa.
Organiza las mejoras en “Errores”, “Advertencias” y “Avisos”, en función de su nivel de prioridad.
Cuidadín con esto, porque muchas veces me he topado con webs que no había por dónde meterles mano de lo mal que estaban y esto me decía que estaba genial…
Una auditoría SEO bien hecha es un documento que lleva muchas horas hacer, esto no lo suple. Solo nos da una idea de algunos aspectos a mejorar.
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SEO On Page Checker:
Una vez que hemos mejorado todo lo mejorable en función de nuestros conocimientos y ganas, es hora de meterle mano al contenido.
Solo con dar de alta a tu web en este dominio te va a proporcionar un montón de ideas con las que mejorar y optimizar tu contenido. Ideas relacionadas con SEO, estratégicas, de contenido, de marketing…
Pero no solo eso, si queremos establecer una estrategia de marketing nos permite tomarle el pulso a nuestra imagen de marca en los medios sociales.
Para obtener el mayor número de ideas podemos o bien importarlas o bien sincronizarlo con Search Console o Analytics.
Solo viendo esta imagen nos podemos hacer una idea de todo lo que puede hacer por nosotros la herramienta.
En cada una de esas ideas, te la desarrolla con las acciones que se deben hacer.
También hemos de actuar con cautela porque muchas veces nos da ideas que, aunque nos ayuden a tener más visibilidad, no están alineadas con nuestros objetivos de negocio.
Dentro de proyectos hay muchas secciones en las que poder dar de alta a nuestra web y así poder hacer seguimiento social de nuestra marca. Desde poder planificar nuestras redes sociales a hacer escucha activa y ver la imagen de marca que tiene nuestro proyecto.
Sin duda, Semrush es mucho más que una herramienta para mejorar el SEO y el SEM de tu web.
Semrush es una plataforma que, si te tomas la molestia de dedicarle un poco de tiempo a conocerla, te va a permitir mejorar la competitividad de tu proyecto online.
Y eso…no tiene precio.
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Son muchas más las cosas que te ofrece Semrush, por eso Claudio Inacio te ofrece dos semanas para que pruebes el plan PRO o Gurú gratis, por tu cara bonita 👇👇.
No lo dudes y pruébala, Semrush es una herramienta potentorra si la sabes usar.
Recuerda llevar un registro mes a mes de tus métricas principales, si no sabes cuales son toma nota de las que te aparezcan en Google Analytics. Lo que no se mide, no se puede mejorar.
Lo perfecto es enemigo de lo bueno, no pierdas tiempo y ponte manos a la obra y con esta pequeña guía tienes material de sobra para darle movimiento a tu marca personal de manera efectiva mediante el uso de Semrush.
⇒ INFOGRAFÍA: HERRAMIENTAS DE SEMRUSH 2020 PARA MEJORAR TU MARCA PERSONAL
